“商標是企業(yè)用來(lái)區別商品和服務(wù)來(lái)源的一種標識，有效地使用好注冊商標，對企業(yè)維護自身產(chǎn)品質(zhì)量、提升市場(chǎng)占有率和競爭力至關(guān)重要。”市工商局商標廣告科負責人認為，雖然柳州是國家商標戰略實(shí)施示范城市，但就全國而言，柳州依然不是商標大市，更不是商標強市，柳州企業(yè)仍須進(jìn)一步學(xué)習使用注冊商標，學(xué)習發(fā)揮注冊商標在企業(yè)成長(cháng)中的作用，最大限度讓其承載和體現商品和服務(wù)的價(jià)值。

　　據了解，柳州的商標品牌初露鋒芒于上世紀80年代。作為廣西乃至西南工業(yè)重鎮，當時(shí)柳州在實(shí)體經(jīng)濟尤其在工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中地位顯著(zhù)，涌現出一批在全國有一定知名度的商標品牌，如“兩面針”牙膏、“雙馬”牌電扇、“燈花”牌床單、“都樂(lè )”牌冰箱等等。但隨著(zhù)經(jīng)濟體制改革的深入，國有企業(yè)的大量改制轉軌，加上市場(chǎng)的變化，到上 世紀90年代末，這些曾經(jīng)顯赫一時(shí)的商標品牌大都逐漸淡出了人們的視野。這期間，有相當一部分企業(yè)轉制，轉制后這些商標十年有效期截止后是否續展或被注銷(xiāo)基本不得而知。目前，這些曾經(jīng)知名的柳州商標中，除了“兩面針”等極少數商標品牌發(fā)展壯大，“燈花”商標已“重出江湖”外，其他商標是否仍然在發(fā)揮它們的市場(chǎng)價(jià)值，還是成為了“休眠”商標，都須進(jìn)一步調研。

　　充分使用好商標，能給企業(yè)帶來(lái)良好的品牌效應和經(jīng)濟效益。商標注冊成功后，作為商標持有人，可以對其持有的商標進(jìn)行培育，提高品牌價(jià)值;可以依法轉讓、許可他人使用;可以作為無(wú)形資產(chǎn)入股融資經(jīng)營(yíng);可以通過(guò)商標權質(zhì)押貸款，有效盤(pán)活企業(yè)有形和無(wú)形兩種資產(chǎn)，助推企業(yè)的成長(cháng)壯大。

　　據國際知名品牌咨詢(xún)機構Interbrand發(fā)布的2015年全球品牌排行榜，排在前三位的蘋(píng)果、谷歌和可口可樂(lè )品牌價(jià)值分別達1700億美元、1200億美元和780億美元，位列第八十八位的華為品牌價(jià)值則近50億美元，就是排在第一百位的聯(lián)想，其品牌價(jià)值亦達41億美元。上述國際國內品牌，都是經(jīng)過(guò)長(cháng)期的有效使用、培育，才成就了今日的品牌價(jià)值和知名度。今年是柳州實(shí)體經(jīng)濟發(fā)展年，更有效地發(fā)揮柳州歷史上這些知名商標的作用，更好地使用現有的有效注冊商標，都將對柳州實(shí)體經(jīng)濟的發(fā)展起到重要的推動(dòng)作用。

　　在柳州實(shí)體經(jīng)濟的發(fā)展過(guò)程當中，需要以商標品牌來(lái)有效提升產(chǎn)品和服務(wù)的美譽(yù)度和市場(chǎng)認可度。但是，現在有的企業(yè)在使用商標時(shí)，仍沒(méi)有把商標、商品的名稱(chēng)、包裝、裝潢的輕重點(diǎn)把握好，個(gè)別企業(yè)還存在隨意改變注冊商標的圖形、文字及其組合的行為。市工商局商標廣告科的負責人指出，商標的使用一定要遵循長(cháng)期使用、依法使用、恰當使用、突出使用、靈活使用的原則，在品牌宣傳推廣過(guò)程中加大投入，方能培養出大量柳州知名、廣西著(zhù)名、中國馳名的商標品牌，推動(dòng)柳州經(jīng)濟的發(fā)展。

　　(韋健張彬)