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　　市場(chǎng)潛力大 電商下鄉忙

　　今年1月，覃瑞全在北流的“京東幫服務(wù)店”開(kāi)張了。剛開(kāi)始每月有500單左右生意，現在每月訂單以30%左右增長(cháng)。

　　據京東大數據平臺的監測，“京東幫服務(wù)店”拉動(dòng)京東訂單增長(cháng)超過(guò)105%，這其中農村市場(chǎng)的貢獻率超過(guò)60%。

　　“京東幫服務(wù)店”模式，是京東定位于農村大家電構建的“營(yíng)銷(xiāo)、配送、安裝、維修”一站式服務(wù)網(wǎng)絡(luò )，通過(guò)對內整合配送、安裝、采銷(xiāo)、市場(chǎng)資源，對外整合廠(chǎng)家授權網(wǎng)點(diǎn)、社會(huì )化維修站資源，統一納入到京東幫服務(wù)網(wǎng)絡(luò )體系中來(lái)，解決家電下鄉“最后一公里”的難題。

　　在不到半年時(shí)間內，京東在廣西迅速鋪設“京東幫服務(wù)店”19家，縣級服務(wù)中心4個(gè)。服務(wù)店包括北流店、博白店、武鳴店、合浦店、臨桂店、平果店等，涵蓋了廣西大部分縣域經(jīng)濟基礎較好的縣(市)。

　　“廣西還有非常大的發(fā)展和上升空間。”京東集團副總裁林捷說(shuō)。

　　去年底，阿里巴巴也宣布啟動(dòng)千縣萬(wàn)村計劃，計劃在3-5年內投資100億元，建立1000個(gè)縣級運營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級服務(wù)站。在阿里與廣西簽署的戰略合作協(xié)議中，也明確提出推進(jìn)菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò )合作建設。

　　本土電商企業(yè)也不甘落后，去年6月廣西商務(wù)廳與廣西郵政公司“郵樂(lè )”平臺聯(lián)合推進(jìn)“電子商務(wù)進(jìn)萬(wàn)村”工程。截至去年底，廣西已建成電子商務(wù)進(jìn)萬(wàn)村工程標準化示范點(diǎn)37個(gè)。

　　業(yè)內人士認為，農村電商正處于政策的紅利期。今年“兩會(huì )”期間，“互聯(lián)網(wǎng)+”概念首次寫(xiě)入政府工作報告，中央一號文件明確提出支持電商、物流、商貿、金融等企業(yè)參與涉農電子商務(wù)平臺建設，開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農村綜合示范。

　　阿里研究院預測，到2016年，全國農村網(wǎng)購市場(chǎng)規模有望增長(cháng)到4600億元，成為網(wǎng)購市場(chǎng)的新增長(cháng)點(diǎn)。

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　　農產(chǎn)品觸網(wǎng) 買(mǎi)賣(mài)兩不難

　　5月7日，在南寧舉行的2015華南農村電商峰會(huì )上，南寧良慶區統戰部部長(cháng)覃良川帶領(lǐng)轄區種養能人、農產(chǎn)品電商企業(yè)負責人共100多人到峰會(huì )“取經(jīng)”。“良慶區有農村人口20多萬(wàn)，農產(chǎn)品資源豐富，但產(chǎn)品銷(xiāo)售要想搭上互聯(lián)網(wǎng)快車(chē)，人才是關(guān)鍵。”覃良川說(shuō)。

　　當天，廣西商務(wù)廳與京東集團在會(huì )上簽署“電子商務(wù)進(jìn)農村”戰略合作備忘錄，并為良慶區授牌“農村電子商務(wù)示范點(diǎn)”。京東集團副總裁尹紅元說(shuō)：“我們會(huì )以南寧市良慶區作為一個(gè)示范，探索出一個(gè)更合適廣西農村的發(fā)展模式，然后在各縣區進(jìn)行復制推廣。”

　　“89后”李上國創(chuàng )立的廣西卓上農業(yè)科技股份有限公司，是從良慶區走出的成功互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一。從2011年創(chuàng )業(yè)養鵝起步，到2014年初公司借助互聯(lián)網(wǎng)成功轉型，再到2015年天津股權交易所掛牌上市，短短三四年間，這個(gè)年輕的企業(yè)順應互聯(lián)網(wǎng)潮流平步青云。

　　“現在我們不養鵝，也不建加工廠(chǎng)，我們只是利用互聯(lián)網(wǎng)把養殖、加工、銷(xiāo)售各個(gè)環(huán)節連接起來(lái);我們沒(méi)有自己的電商平臺，就把產(chǎn)品嫁接到微店、O2O平臺、阿里、京東等平臺上出售。”李上國說(shuō)，現代電商營(yíng)銷(xiāo)模式讓我們更快找到市場(chǎng)，打通生產(chǎn)與消費信息通道，現在每年銷(xiāo)量以50%以上的速度在增長(cháng)。

　　在以種植臍橙聞名全國的富川，青年大學(xué)生徐興旭的“網(wǎng)上生意”也做得熱火朝天，去年網(wǎng)上臍橙銷(xiāo)售已突破10萬(wàn)斤。嘗到網(wǎng)上賣(mài)橙的甜頭，徐興旭的父親也開(kāi)始敲起鍵盤(pán)，學(xué)習網(wǎng)上接單。如今，徐興旭父子成為當地最大的臍橙淘寶店老板。

　　廣西大學(xué)電子商務(wù)系教授蔣侃指出，電子商務(wù)介入農產(chǎn)品銷(xiāo)售，首先作為渠道對接局部區域生產(chǎn)和廣域市場(chǎng)需求，同時(shí)借助預售、周期購等銷(xiāo)售模式創(chuàng )新可提前獲得訂單，減少損耗;其次可以構建和重塑農產(chǎn)品品牌，提升產(chǎn)品附加值。

　　“另一方面，電子商務(wù)解決生產(chǎn)者與消費者的信息不對稱(chēng)，既增強市場(chǎng)消費信心，又減少了生產(chǎn)的盲目性，解決了農產(chǎn)品‘賣(mài)難’‘買(mǎi)貴’問(wèn)題。”

　　為盡快提高電商在農村市場(chǎng)滲透率，去年以來(lái)，廣西商務(wù)廳與區內電商企業(yè)合作搭橋，在京東商城、淘寶網(wǎng)、阿里巴巴等國內知名電商平臺建設“廣西特產(chǎn)館”，一方面將更多廣西農產(chǎn)品“拉”入網(wǎng)，另一方面加強廣西特產(chǎn)品牌包裝與營(yíng)銷(xiāo)，提高附加值。

　　“目前已有270多個(gè)商家入駐，商品達到1300多種，其中主打的臍橙、羅漢果、沙田柚等35種特產(chǎn)都屬于國家地理標志產(chǎn)品。預計2015年，完成一千個(gè)商家，一萬(wàn)件商品，一個(gè)億的銷(xiāo)售額，把更多的廣西特產(chǎn)實(shí)現品牌化和電商化，推向全國。”負責運營(yíng)天貓廣西特色館的象翌微鏈科技發(fā)展有限公司一位負責人表示。

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　　電商有可為 結果需耕耘

　　蔣侃指出，廣西是農產(chǎn)品的大省，茶葉、水果等品類(lèi)產(chǎn)品具有品質(zhì)和產(chǎn)量?jì)?yōu)勢，但由于無(wú)強勢品牌，缺乏穩定的供應鏈與冷鏈物流、農產(chǎn)品電商人才等，致使產(chǎn)品優(yōu)勢遠遠沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)。

　　廣西財經(jīng)學(xué)院教授、知名實(shí)戰營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家羅勝認為，目前物流和支付兩個(gè)環(huán)節是做農村電商的巨大障礙，這要靠政府和電商巨頭們的巨大投入去解決。同時(shí)，提高“農民領(lǐng)頭人”的電商意識與互聯(lián)網(wǎng)思維也迫在眉睫。

　　目前，廣西商務(wù)廳已設立專(zhuān)項資金，用于電子商務(wù)進(jìn)農村工程的服務(wù)點(diǎn)建設。通過(guò)基層摸底，實(shí)地調研，確定部分縣市作為“電子商務(wù)進(jìn)農村”工程試點(diǎn)，以點(diǎn)帶面推進(jìn)農村電子商務(wù)快速發(fā)展。同時(shí)，加強與農業(yè)、廣電、工商、郵政等部門(mén)合作，加大農村電商推廣宣傳力度。

　　“下一步，通過(guò)阿里、京東、蘇寧、郵政、供銷(xiāo)社等渠道下沉，加強網(wǎng)點(diǎn)建設，試點(diǎn)推廣，宣傳培訓等，建設縣、鄉、村三級電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)和物流運輸網(wǎng)絡(luò )，打造農村電子商務(wù)運營(yíng)服務(wù)體系。”廣西商務(wù)廳電商處一位負責人表示。

　　為農民提供網(wǎng)絡(luò )代購、農副產(chǎn)品線(xiàn)上銷(xiāo)售推廣、電子商務(wù)創(chuàng )業(yè)扶持等服務(wù)的同時(shí)，根據各地實(shí)際，逐步延伸手機充值、水電費繳納、車(chē)票機票代購等便民服務(wù)，努力建成服務(wù)農村居民生產(chǎn)、生活服務(wù)綜合型電子商務(wù)平臺。

　　為加強電商人才培養，我區正通過(guò)舉辦電商創(chuàng )業(yè)大賽、全區農產(chǎn)品O2O交易會(huì )，開(kāi)展與項目配套的線(xiàn)上線(xiàn)下扶持計劃等，大力扶持農村青年創(chuàng )業(yè)，塑造農民電商致富典型，培養建立農村電子商務(wù)人才隊伍。

　　此外，我區還全面加大對電子商務(wù)企業(yè)的財政稅收支持。對大宗商品電子商務(wù)交易平臺企業(yè)暫停征收水利建設基金，對提供第三方服務(wù)的平臺企業(yè)和大宗商品電子商務(wù)交易平臺企業(yè)免征屬于地方分享部分的企業(yè)所得稅，以及在電子商務(wù)企業(yè)用地、金融、人才等方面給予政策保障等。