縣城電影院硬件設備已更新，若要獲得長(cháng)遠發(fā)展還要創(chuàng )新理念�！　�

　　縣城電影院硬件設備已更新，若要獲得長(cháng)遠發(fā)展還要創(chuàng )新理念。

　　■今日視點(diǎn)

　　近年，中國電影票房井噴式增長(cháng)。數據顯示，縣級城市的新增觀(guān)影人口成為推動(dòng)票房高速增長(cháng)的新亮點(diǎn)。早在幾年前，一些院線(xiàn)公司看中縣級市場(chǎng)較強的增長(cháng)趨勢及蘊含的市場(chǎng)空間，紛紛下沉開(kāi)發(fā)縣城影院，致使縣城數字影院如雨后春筍般涌現。廣西的縣城影院發(fā)展情況怎樣？縣城影院生存狀態(tài)如何？票房高不高？帶著(zhù)諸多問(wèn)題，記者近日進(jìn)行了一番實(shí)地采訪(fǎng)。

　　1 “小鎮青年”也能享受“豪”視聽(tīng)

　　2012年，記者曾就廣西縣城影院選題進(jìn)行過(guò)采訪(fǎng)，當年在廣西75個(gè)縣城中，只有賓陽(yáng)、橫縣、靖西、靈山、臨桂5個(gè)縣城有數字影院，遠遠無(wú)法滿(mǎn)足廣大縣城群眾的觀(guān)影需求。4年來(lái)，在國家一系列政策和資金的扶持下，影院、院線(xiàn)、投資者多方聯(lián)合發(fā)力，廣西縣城數字影院增長(cháng)迅猛，2015年廣西新增的50家影院中，有30多家是縣城影院，其中12家加盟深圳中影南方新干線(xiàn)。目前，廣西61個(gè)縣城有了數字影院，今年底可以實(shí)現全部縣城都有數字影院的目標。

　　目前在廣西縣城70多家影院中，只有3家是利用原有禮堂改建的單廳影院，其他都是在新開(kāi)發(fā)商業(yè)區新建的多廳影院，與周邊的超市、商場(chǎng)、餐飲等構成較為完整的商圈業(yè)態(tài)。新建影院大多數至少有3個(gè)影廳，配置2K以上放映機，能放映3D電影。雖然沒(méi)有IMAX、中國巨幕等超豪華配置，但也基本能夠滿(mǎn)足“小鎮青年”的視聽(tīng)要求。

　　由于廣西縣城之間經(jīng)濟發(fā)展、人口數量以及觀(guān)影理念存在差異，影院經(jīng)營(yíng)狀況也是各不相同。據相關(guān)管理部門(mén)有關(guān)人士介紹，廣西縣城經(jīng)濟不夠發(fā)達，人口不多且作為觀(guān)影主體的年輕人多外出打工、學(xué)習，縣城電影市場(chǎng)還處于培育期。

　　廣西縣城影院總體經(jīng)營(yíng)情況談不上很好，票房一般，但2/3的影院也還過(guò)得去。其中，賓陽(yáng)、來(lái)賓、平果、德保、桂平、田東、靖西等地的幾家影院處于第一陣營(yíng)，2015年票房在百萬(wàn)元以上。特別是賓陽(yáng)時(shí)代電影城，去年票房達到640多萬(wàn)元，遙遙領(lǐng)先于其他縣城影院，甚至比南寧市一些影院票房還高。大多數影院票房在幾十萬(wàn)元區間段，依賴(lài)國家資金補貼，保本之余，略有盈利。也有兩三家單廳影院受自身條件限制，無(wú)法維持經(jīng)營(yíng)，不得不退出市場(chǎng)。據統計，2015年縣城影院平均票房為六七十萬(wàn)元，票房總量不到全區7.74億元的5%。

　　2 淡季旺季反差大

　　記者在采訪(fǎng)中發(fā)現，廣西縣城影院票房多集中產(chǎn)生于春節檔、寒暑假、“十一”長(cháng)假等旺季，這個(gè)時(shí)間影院上座率能達到70%~80%，甚至更多。而在淡季，有的影院晚上黃金時(shí)段也只有稀稀拉拉的三兩個(gè)觀(guān)眾，由于觀(guān)影人數不多，部分影院除旺季以外的月份處于勉強維持的狀態(tài)。

　　2006年開(kāi)業(yè)的賓陽(yáng)時(shí)代電影城，經(jīng)過(guò)近10年的市場(chǎng)培育，當地觀(guān)眾已形成觀(guān)影習慣。賓陽(yáng)時(shí)代電影城有5個(gè)廳，660個(gè)座位，有1套4K放映機，4套2K放映機，5個(gè)廳都能放映3D電影。經(jīng)理許雪梅告訴記者：“今年僅2月份一個(gè)月，影院票房就達到170多萬(wàn)元，而去年2月份才70多萬(wàn)元。主要是因為春節上映的《美人魚(yú)》《西游記之孫悟空三打白骨精》《澳門(mén)風(fēng)云3》3部國產(chǎn)片質(zhì)量不錯，老少皆宜。賓陽(yáng)人在感情上更喜歡國產(chǎn)片，尤其喜歡輕松的搞笑片和動(dòng)作片，春節期間青年返鄉，很多是全家三代人一起來(lái)觀(guān)看。”許雪梅介紹，“現在70%的觀(guān)眾通過(guò)第三方網(wǎng)絡(luò )平臺在線(xiàn)選票，時(shí)不時(shí)可以享受9.9元的活動(dòng)價(jià)。票價(jià)低了，觀(guān)影的人就更多，春節期間很多場(chǎng)次上座率達到80%，有時(shí)甚至是滿(mǎn)座。”

　　今年2月8日開(kāi)業(yè)的橫縣大地影院，是大地數字影院在廣西投建的又一家直營(yíng)店。共有5個(gè)廳，410個(gè)座位，最大的廳有94個(gè)座位，全部采用4K放映機。借助首映活動(dòng)的宣傳效應和與第三方合作舉行的低價(jià)搶票活動(dòng)，影院2月份票房達到70多萬(wàn)元。而同城的橫縣電影院和橫縣中天影城兩家影院去年票房加起來(lái)才110多萬(wàn)元。大地影院經(jīng)理肖歡告訴記者：“橫縣有120多萬(wàn)人口，票房潛力很大。我們有5個(gè)廳，可以幾部片同時(shí)首映，希望逐漸培養顧客觀(guān)看首映的習慣。首月票房開(kāi)門(mén)紅給我們注入了信心，市場(chǎng)需要培育，今年我們預計票房做到400萬(wàn)元。”

　　2013年12月開(kāi)業(yè)的田東幸福國際影城，投資將近1000萬(wàn)，有4塊銀幕，近800個(gè)座位。經(jīng)理譚勝軍告訴記者，“80后”“90后”是影院主要消費群體，他們喜歡看進(jìn)口大片。寒暑假學(xué)生回家，春節青年返鄉，對票房促進(jìn)很大。今年2月份，影院票房有50萬(wàn)元。但節后學(xué)生返校，年輕人外出打工，影院就顯得比較冷清。“由于投資太大，目前我們還沒(méi)有開(kāi)始盈利，主要靠地產(chǎn)收益來(lái)補虧。”

　　3 競爭激烈需理性發(fā)展

　　近年，國家為推動(dòng)縣城數字影院建設出臺了一系列政策，給予“真金白銀”的大力扶持：達到一定標準的新建影院，在產(chǎn)生票房后，分兩年給予120萬(wàn)元補貼，是為“先建后補”;對貧困縣，每個(gè)縣給予80萬(wàn)元專(zhuān)項資金用于影院建設，是為“先補后建”。廣西也有資金扶持：每個(gè)縣2011年1月1日起新建、改建的第一家數字影院，由自治區財政補助200萬(wàn)元，分3年給完。

　　國家、自治區的資金扶持，成為廣西縣城影院發(fā)展的強力助推器，影院數量快速增長(cháng)。但在增長(cháng)的同時(shí)，也因發(fā)展過(guò)快導致競爭激烈。有些人口不多的縣城出現兩家影院，橫縣、北流、合浦甚至三家影院并存。在橫縣太陽(yáng)廣場(chǎng)，記者看到大地影院、中天影城相距不過(guò)200米左右，拐過(guò)一條街，步行不到200米，就是橫縣電影院。3家影院密集于方圓一公里左右的區域內，競爭的激烈程度可想而知。

　　記者去橫縣的那天是周四下午，3家影院大廳里門(mén)可羅雀，基本沒(méi)有顧客。記者走進(jìn)中天影城，影院黃經(jīng)理向記者介紹，中天影院于2013年2月開(kāi)業(yè)，加盟北京紅鯉魚(yú)院線(xiàn)，有3個(gè)廳，200多個(gè)座位。在大地影院進(jìn)駐橫縣之前，中天影城和橫縣電影院可以說(shuō)是和平共處，去年中天影院全年票房44萬(wàn)多元，加上國家對新建影院給予的兩年120萬(wàn)元的補助，基本能維持。黃經(jīng)理回憶說(shuō)，2015年《速度與激情7》上映時(shí)，從上映到下檔票房一直很火爆。暑期檔上映的《捉妖記》也很火，全城的學(xué)生基本都來(lái)看過(guò)，從早上11時(shí)開(kāi)門(mén)，一直放映到晚上12時(shí)左右，上座率有70%到80%。“大地影院對我們沖擊太大了!春節期間我們票房才七八萬(wàn)，會(huì )員都流失過(guò)去了。他們在那邊體驗到比我們更舒適的座椅和觀(guān)影效果后，恐怕以后不會(huì )再回來(lái)了�，F在是淡季，白天有時(shí)只有兩三個(gè)觀(guān)眾，晚上開(kāi)三四場(chǎng)，有二三十人看就不錯了�！厄�蝠俠大戰超人》放映到現在，沒(méi)有一場(chǎng)觀(guān)眾超過(guò)50人。”黃經(jīng)理憂(yōu)慮地說(shuō)。

　　橫縣電影院是家老影院，加盟深圳中影南方新干線(xiàn)，只有一個(gè)200多座的影廳，每天放映四五場(chǎng)電影。影院的優(yōu)勢是銀幕大，有14米寬，呈漂亮的弧形，改裝了4K放映機后，放映效果非常好。有些追求大銀幕效果的年輕人，看進(jìn)口大片時(shí)專(zhuān)門(mén)選擇到這里來(lái)觀(guān)看。因為廳大，當地的學(xué)生包場(chǎng)都在這里放映。所以盡管只有一個(gè)廳，2015年橫縣電影院也有將近68萬(wàn)元的票房。大地影院進(jìn)駐后，影院也受到很大沖擊，正在增建、裝修另外兩個(gè)廳，“不增廳不行啊，形勢太嚴峻!”影院鐘經(jīng)理對記者說(shuō)。

　　一位在廣西縣級市場(chǎng)深耕了多年的院線(xiàn)經(jīng)理對記者說(shuō)，一個(gè)縣城有一家影院就很好做，畢竟有市場(chǎng)嘛，兩家影院也還能維持，再來(lái)第三家那競爭就太激烈了。在她看來(lái)，縣城影院發(fā)展切不可急功近利，要有長(cháng)遠眼光，要提高影院的品質(zhì)和服務(wù)。以前為了完成國家的硬性任務(wù)，有的縣城影院建得太倉促，配置比較低端，面對越來(lái)越挑剔的觀(guān)眾，不得不面臨設備更新?lián)Q代的問(wèn)題。一些倉促建起來(lái)的單廳影院，跟不上現在觀(guān)眾的觀(guān)影節奏，其結局是必死無(wú)疑，要想后續發(fā)展，必須增建成多廳影院。

　　管理部門(mén)有關(guān)人士認為，加速發(fā)展縣城影院是大勢所趨，政府部門(mén)除了做好服務(wù)工作，還要適度加以引導，比如在影院選址上給以專(zhuān)業(yè)建議，避免兩家影院因為離得太近而競爭激烈。再一個(gè)，要加強影院經(jīng)營(yíng)人才培養。目前廣西最缺乏的是影院經(jīng)營(yíng)人才，很多投資者在入行初期并不了解電影，只是看到了市場(chǎng)空間和行業(yè)趨勢，對影院運營(yíng)缺乏專(zhuān)業(yè)知識。

　　一方面是縣城影院被賦予的期望，另一方面是目前仍需培養的市場(chǎng)，若想讓縣城影院良好發(fā)展，需要包括制片方、發(fā)行方、院線(xiàn)、影院等電影市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上的多方合力，共同將縣城市場(chǎng)這塊蛋糕做大。