生態(tài)旅游就是依托優(yōu)良的自然環(huán)境，讓訪(fǎng)客學(xué)習、體驗和欣賞自然環(huán)境而獲得愉悅，促進(jìn)地方事業(yè)發(fā)展的一種旅游方式。我區提出的大力實(shí)施生態(tài)經(jīng)濟十大工程之一，就是重點(diǎn)推進(jìn)生態(tài)旅游發(fā)展工程。這是促進(jìn)綠色發(fā)展，實(shí)現綠色轉型綠色崛起的著(zhù)力點(diǎn)。各地應結合實(shí)際，明確發(fā)展方向，做大、做強、做優(yōu)生態(tài)旅游。

　　一、探準發(fā)展路徑，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)上規模上水平。目前，我區發(fā)展生態(tài)旅游還存在一些需要重視和克服的難題。生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)規模偏小競爭力不強、產(chǎn)品品牌不突出且市場(chǎng)占有率低、行業(yè)高級人才少且磁性引力弱等，造成發(fā)展的不均衡。要解決這些問(wèn)題，首先要完善利益分享機制。發(fā)展生態(tài)旅游必須正確處理政府、居民、企業(yè)、訪(fǎng)客等利益相關(guān)者關(guān)系，形成共享、共贏(yíng)機制，防止“唯我獨大”、損人利己的宰客現象。其次，加大產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度。設計和開(kāi)發(fā)市場(chǎng)形象佳、環(huán)境容量大、經(jīng)濟效益好的生態(tài)旅游產(chǎn)品。在開(kāi)發(fā)“食、住、行、景、購、娛”傳統旅游六要素的基礎上，響應國家旅游局概括的旅游發(fā)展新六要素“商、養、學(xué)、閑、情、奇”的觀(guān)點(diǎn)，擴大產(chǎn)品開(kāi)發(fā)新路子，形成立體化、多功能的生態(tài)旅游產(chǎn)品格局，滿(mǎn)足不同訴求消費者的需求。再次，提升服務(wù)質(zhì)量。服務(wù)質(zhì)量是提升訪(fǎng)客旅游滿(mǎn)意度和重游率的關(guān)鍵，也是提高市場(chǎng)口碑和目的地形象的關(guān)鍵。生態(tài)旅游服務(wù)必須體現出廣西人原生態(tài)的真誠意愿、展現出旅游新奇特的服務(wù)技巧，呈現出旅游接待業(yè)人才的專(zhuān)業(yè)素養，隨時(shí)帶給訪(fǎng)客驚喜和滿(mǎn)足，使之獲得意外的高性?xún)r(jià)比體驗。

　　二、找對人才，推動(dòng)廣西旅游產(chǎn)業(yè)煥發(fā)生機。綠水青山和金山銀山并非不可兼得，關(guān)鍵在人，關(guān)鍵在思路。有人才就好辦事，有人才就有事業(yè)。要善于發(fā)現人才資源、充分發(fā)揮人才作用、快速發(fā)展人才規模。首先，在自治區層面設立相關(guān)重大研究課題，使理論研究先行一步，指導行業(yè)實(shí)踐;同時(shí)搭建生態(tài)旅游人才智庫，形成頂尖研究團隊和交流平臺。其次，千方百計提高區內高校旅游管理專(zhuān)業(yè)的教學(xué)水平，提高畢業(yè)生在行業(yè)內的就業(yè)率和發(fā)展率，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供后續力量。再次，大幅度提高旅游企業(yè)吸引人才的能力，消除旅游業(yè)是吃青春飯的誤解和旅游業(yè)是低門(mén)檻的通病，煥發(fā)旅游業(yè)的生機。

　　三、多措并舉，精心呵護，促進(jìn)生態(tài)旅游聯(lián)動(dòng)發(fā)展。旅游業(yè)是脆弱的行業(yè)，任何的環(huán)境破壞、政治事件、自然災害等都會(huì )影響旅游經(jīng)營(yíng);旅游業(yè)又是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，旅游目的地代表著(zhù)環(huán)境優(yōu)良、人民安居、文化獨特等，因此需要我們精心呵護。

　　進(jìn)一步密切政府、產(chǎn)業(yè)和人才關(guān)系，促進(jìn)三者相互銜接、良性發(fā)展。經(jīng)濟新常態(tài)下，政府需要從宏觀(guān)層面出發(fā)，統領(lǐng)全局，高起點(diǎn)、強剛性、遠戰略制定和出臺鼓勵發(fā)展生態(tài)旅游的政策法規，營(yíng)造發(fā)展生態(tài)旅游的大環(huán)境、大市場(chǎng)、大投資氛圍。同時(shí)，通過(guò)頂層設計科學(xué)編制全區生態(tài)旅游發(fā)展規劃，形成前瞻性發(fā)展生態(tài)旅游的大空間、大產(chǎn)業(yè)、大線(xiàn)路布局，防止通病式、低水平、誤導型“紙上畫(huà)畫(huà)、墻上掛掛”的規劃。生態(tài)旅游是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)，需要加大龍頭企業(yè)培育和資本運作水平，形成產(chǎn)業(yè)集群、企業(yè)集團、龍頭企業(yè)。要精心培育核心企業(yè)，在相關(guān)政策、資本運作、人才使用、項目建設等方面給予特殊優(yōu)惠，使之迅速發(fā)展壯大，形成“羊群效應”，帶動(dòng)其他企業(yè)發(fā)展。

　　積極促進(jìn)協(xié)同創(chuàng )新，以適應未來(lái)事業(yè)發(fā)展需要。發(fā)展生態(tài)旅游不能在低水平的老路上重復，必須努力促進(jìn)市場(chǎng)機制、資金調配、科學(xué)技術(shù)多方面的協(xié)同創(chuàng )新，使生態(tài)旅游結合新的業(yè)態(tài)高質(zhì)量卓越發(fā)展。首先，基地協(xié)同創(chuàng )新。從旅游發(fā)展的內在規律出發(fā)，結合生態(tài)旅游資源稟賦狀況，圍繞空間布局、功能分區、點(diǎn)面結合、形成游線(xiàn)的本質(zhì)，創(chuàng )新一批生態(tài)旅游功能突出的旅游基地。如建設桂林國際旅游勝地的山水生態(tài)旅游基地、巴馬國際長(cháng)壽旅游度假區的健康養生生態(tài)旅游基地、南寧大明山風(fēng)景旅游區森林生態(tài)旅游基地、防城港濱海旅游區的體驗生態(tài)旅游基地等一批重點(diǎn)基地，以此帶動(dòng)和輻射其他區域協(xié)同發(fā)展。其次，品牌協(xié)同創(chuàng )新。雖然我區已有“桂林山水”“巴馬長(cháng)壽”“北海銀灘”等響亮品牌，但仍然不足以支撐廣西生態(tài)旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展。必須繼續協(xié)同打造新的拳頭品牌，形成品牌梯隊。再次，營(yíng)銷(xiāo)協(xié)同創(chuàng )新。營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)上只有創(chuàng )新沒(méi)有守舊，旅游營(yíng)銷(xiāo)亦然，需依靠新奇特異吸引訪(fǎng)客。旅游營(yíng)銷(xiāo)需要適應年輕消費群體的個(gè)性化偏好，創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)方式和手段。如與新媒體協(xié)同，通過(guò)動(dòng)漫、微電影、事件等進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。此外，還要與智慧旅游協(xié)同，擴大目的地影響力和出行的便捷性等。

　　加大產(chǎn)業(yè)融合力度，不斷出精品出效益。生態(tài)旅游不是孤立的，需要與其他行業(yè)共同融合，共同發(fā)展，找準相關(guān)性強的行業(yè)逐步擴大融合范圍，在財政、稅收、土地等政策上鼓勵跨行業(yè)兼并與重組，進(jìn)行混合所有制改革。在農業(yè)產(chǎn)業(yè)方面，通過(guò)種養特色化、農業(yè)景觀(guān)化、田園公園化，提高農副產(chǎn)品的附加價(jià)值，形成“快樂(lè )鄉村”“宜居鄉村”等鄉村生態(tài)旅游。在林業(yè)產(chǎn)業(yè)方面，強化森林體驗化、園林審美化、樹(shù)木果品化，形成“森林沐浴”“花果海洋”等旅游產(chǎn)品。在水利產(chǎn)業(yè)方面，實(shí)現重大水利工程旅游化、水質(zhì)資源飲用化、水體產(chǎn)品科技化，包裝“健康長(cháng)壽水”，做大、做強、做活水產(chǎn)業(yè)、水經(jīng)濟、水效益。在交通產(chǎn)業(yè)方面，實(shí)現道路旅游功能化、道路標識科學(xué)化、高鐵銜接人性化、景區道路高檔化，擴大房車(chē)營(yíng)地規模，開(kāi)辟最美高速公路自駕游等等。此外，強化互聯(lián)網(wǎng)+的融合步伐，加快發(fā)展旅游新業(yè)態(tài)，努力吸引游客眼球，贏(yíng)得市場(chǎng)。

　　(作者為廣西大學(xué)商學(xué)院旅游系教授)