世事微評

　　瑤 惜

　　近日，“荷花味精”商標侵權糾紛案，將人們對諸多廣西老品牌的記憶再次翻出。目前，廣西有效注冊商標有11.15萬(wàn)件，其中中國馳名商標33件，能被消費者稱(chēng)為老品牌的屈指可數。

　　上世紀八九十年代，廣西曾崛起過(guò)一批知名品牌，如荷花味精、鐵鳥(niǎo)醬油、萬(wàn)力啤酒、田七牙膏等。這些老品牌曾經(jīng)占領(lǐng)了大部分本地市場(chǎng)，有的甚至昂首走向全國，成為一代人記憶中抹不去的廣西印記。

　　老品牌作為經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的一個(gè)見(jiàn)證，在消費者心中有著(zhù)毋庸置疑的口碑，擁有可化腐朽為神奇的品牌價(jià)值。然而，這些曾經(jīng)輝煌的廣西老品牌，如今大多生存現狀不容樂(lè )觀(guān)，有的甚至完全銷(xiāo)聲匿跡，讓老品牌的擁躉們也不免失意黯然。這也是公眾對這起“荷花味精”商標侵權糾紛關(guān)注的因素之一，除了關(guān)注熱點(diǎn)新聞，還有如何重塑老品牌形象、發(fā)掘老品牌商業(yè)價(jià)值的延伸思考。

　　市場(chǎng)經(jīng)濟走到今天，產(chǎn)品的競爭，已不再局限于產(chǎn)品質(zhì)量、包裝、性能、功用等，還集中于沉淀在品牌中的文化內涵、情感承載等方面。一個(gè)產(chǎn)品能夠成為品牌，有其實(shí)用等功能的勝出，也與品牌定位、品牌經(jīng)營(yíng)、開(kāi)發(fā)保護等一系列環(huán)節的成熟動(dòng)作有關(guān)。

　　反觀(guān)我們的一些老品牌，恰恰在這些方面缺少拓展，只是在傳統的“生產(chǎn)—售賣(mài)”軌道上轉圈圈。公允地講，許多廣西老品牌的成功，只是因當時(shí)當地市場(chǎng)需求使然，一旦時(shí)過(guò)境遷，就迅速被市場(chǎng)洪流淹沒(méi)。“荷花味精”的坎坷命運就是一個(gè)例子。

　　那些深諳品牌創(chuàng )新之道的企業(yè)，則把市場(chǎng)使然的產(chǎn)品品牌進(jìn)化升級，豐富其功能與文化情感內涵，由此在市場(chǎng)的大浪淘沙之中嬗變重生。比如上個(gè)世紀80年代備受消費者追捧的上海“飛躍鞋”，市場(chǎng)擴張遭遇打擊，沉寂了一段時(shí)間之后，被法國人巴斯蒂安帶到法國注冊了商標，并在產(chǎn)品設計中加入了時(shí)尚、復古和中國功夫的混搭元素，使其重新煥發(fā)生機，一躍成為法國時(shí)尚界的寵兒，身價(jià)由原來(lái)在國內的二三十元人民幣，倍增到50歐元。

　　由此看來(lái)，老品牌加入了與時(shí)代相呼應的新元素，在新市場(chǎng)中仍充滿(mǎn)著(zhù)無(wú)限商機。如何從老品牌中淘得新商機，要看品牌創(chuàng )新、品牌經(jīng)營(yíng)和品牌保護的理念手段與方法，是否下足了功夫。

　　有品牌創(chuàng )新意識，就不會(huì )墨守陳規，而會(huì )推陳出新，適應市場(chǎng)新需求，延續品牌生命；有品牌經(jīng)營(yíng)意識，就能提前主動(dòng)做好品牌戰略規劃，不斷提升產(chǎn)品活躍度，擴展品牌新內涵新功能；有品牌保護意識，就不會(huì )讓諸多李鬼壞了李逵的名聲和形象，提升消費者對產(chǎn)品的依賴(lài)度和信任。

　　“荷花味精”商標糾紛案已經(jīng)告一段落，但對廣西老品牌如何實(shí)現突圍并東山再起的思考，才剛剛開(kāi)始。