打造桂林國際旅游勝地新名片

　　加快推進(jìn)桂北紅色旅游發(fā)展的若干觀(guān)察與思考

　　□陳亮

　　紅色旅游是近年興起的一種主題旅游活動(dòng)，黨和國家一直以來(lái)大力扶持紅色旅游發(fā)展。進(jìn)入新時(shí)期，紅色旅游市場(chǎng)更是呈現雨后春筍般的競相發(fā)展態(tài)勢。作為國內領(lǐng)先、國際著(zhù)名的旅游勝地，桂林的紅色旅游發(fā)展相對滯后。桂北地區的紅色旅游資源相當豐富，占據獨特的資源優(yōu)勢。當前桂北地區的紅色旅游仍處于初級開(kāi)發(fā)階段，還遠未形成體系完整的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

　　筆者在桂北紅色旅游專(zhuān)項調研中發(fā)現，當下桂北紅色旅游存在諸多難題，如經(jīng)營(yíng)機制難以理順、行業(yè)管理相對滯后、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)乏善可陳等，嚴重制約了紅色旅游市場(chǎng)的發(fā)展壯大。如何有效破解上述種種結構性難題，實(shí)現桂北紅色旅游發(fā)展格局的全面提升，進(jìn)一步優(yōu)化桂林作為國際旅游勝地的產(chǎn)業(yè)格局和發(fā)展水平。筆者提出如下建議供參考：將紅色旅游工作納入市政府宏觀(guān)政策體系，整合宣傳、發(fā)展改革、旅游行政管理、交通、黨史研究和文物等相關(guān)部門(mén)，形成周密的紅色旅游發(fā)展政策體系，建立健全全面系統、協(xié)調配套的紅色旅游發(fā)展政策體系。由政府出面主導引領(lǐng)紅色旅游經(jīng)營(yíng)，組建紅色旅游專(zhuān)營(yíng)公司和紅色文化教育機構，探索走以國有資產(chǎn)為主導、民營(yíng)資本積極參與、高等院校強力支持的混合所有制經(jīng)營(yíng)模式的新路子，有效整合桂北地區的紅色旅游經(jīng)營(yíng)資源，理順桂北紅色旅游經(jīng)營(yíng)管理機制，短時(shí)間內實(shí)現桂北紅色旅游整體素質(zhì)和發(fā)展水平的大幅提升。

　　創(chuàng )新旅游發(fā)展模式，整體引入桂林本地高校優(yōu)勢教育資源，突出大教育大培訓特色，強化紅色旅游教化功能。堅持紅色基調，突出文化靈魂，對桂北地區紅色旅游資源進(jìn)行深層次的探索發(fā)掘，構建完整價(jià)值鏈的價(jià)值譜系，打造有地域特色、歷史傳統和文化內涵的拳頭產(chǎn)品，推出量身定制的訂單式營(yíng)銷(xiāo)模式，將景區與教室融為一體，通過(guò)“課堂+景點(diǎn)”、線(xiàn)上(虛境)+線(xiàn)下(實(shí)景)的創(chuàng )新體驗模式，大幅提升游客的參與度和體驗度，走精品發(fā)展之路，逐步樹(shù)立具有桂林地方特色的紅色旅游品牌。

　　掀起理論研究熱潮，主動(dòng)尋求理論突破，掃除認知障礙，助力紅色旅游發(fā)展。撥出專(zhuān)項經(jīng)費，組織專(zhuān)家學(xué)者甄選紅軍長(cháng)征湘江戰役的人文社科研究選題方向，面向全國公開(kāi)招標，多角度審視湘江戰役的歷史定位和時(shí)代價(jià)值，從理論上正式確立桂北地區在中國革命史上的重要地位，固化桂北紅色文化資源作為“長(cháng)征突圍轉折支點(diǎn)”的歷史文化價(jià)值。組織高規格全國性專(zhuān)題學(xué)術(shù)研討會(huì )，相關(guān)研究成果結集出版發(fā)行。

　　大力提升桂北紅色旅游圈的規范化、市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化和信息化水平，對紅色旅游開(kāi)發(fā)、建設、經(jīng)營(yíng)、管理和服務(wù)進(jìn)行全面規范，完善旅游安全保障體系，全面提升紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

　　推行嚴格的市場(chǎng)準入制度和優(yōu)化激勵機制，大力提升經(jīng)營(yíng)企業(yè)和從業(yè)人員的整體素質(zhì)和服務(wù)水平。比如旅行社必須取得紅色旅游資質(zhì)認證、導游必須取得紅色旅游資格證、大力創(chuàng )建紅色旅游企業(yè)黨建品牌等等，努力打造一支有情懷、有信仰、有擔當的高水平的紅色旅游服務(wù)隊伍。

　　完成桂北紅色旅游圈的旅游形象塑造和符號化體系構建，完成桂北紅色旅游圈網(wǎng)絡(luò )平臺建設，打造具有領(lǐng)先水平的高端復合虛擬平臺。面向全國公開(kāi)招標開(kāi)發(fā)“長(cháng)征轉折之旅”PC端軟件和手機APP，加大人工智能VR(虛擬實(shí)境)技術(shù)應用，建設高標準的“桂林紅色之旅”網(wǎng)絡(luò )虛擬實(shí)景體驗館。

　　有計劃地組織赴國內先進(jìn)地區學(xué)習取經(jīng)，加強跨省區旅游交流與合作，主動(dòng)爭取與兄弟省市的業(yè)務(wù)銜接合作，精心打磨精品路線(xiàn)，形成自己獨有的特色旅游板塊，做大做強桂北紅色旅游圈產(chǎn)業(yè)。首先爭取與貴州省遵義市達成政府間戰略合作發(fā)展框架，構建“長(cháng)征突圍轉折之旅———從桂林到遵義”的跨區域紅色旅游發(fā)展新模式。

　　對外加強宣傳造勢，提高品牌曝光度和市場(chǎng)關(guān)注度。通過(guò)紅色旅游形象大使評選、邀請國內外頂級團隊拍攝微電影等系列推廣活動(dòng)，掀起宣傳輿論熱潮，形成市場(chǎng)關(guān)注熱點(diǎn)；借助重大產(chǎn)品推介活動(dòng)，組織大規模高規格的宣傳輿論造勢活動(dòng)，建議對2019年9月全州“紅軍長(cháng)征突破湘江紀念公園”開(kāi)園儀式加大新聞宣傳報道和后續宣傳力度，2021年建黨100周年推出“桂林紅色旅游活動(dòng)年”，使桂北地區成為紅色旅游熱點(diǎn)；大力推行“旅游+”模式推動(dòng)桂北紅色旅游可持續發(fā)展，每年度圍繞“長(cháng)征突圍轉折之旅”確定一個(gè)中心主題內容(名家詩(shī)會(huì )/朗誦、名家聲樂(lè )/器樂(lè )、手機旅拍/無(wú)人機航拍、學(xué)生寫(xiě)生/夏令營(yíng)、生態(tài)探險/徒步/自駕游，等等)，持續發(fā)力，逐步將桂北紅色旅游打造成為全國紅色旅游的著(zhù)名品牌。

　　2019年9月規模宏大的“紅軍長(cháng)征突破湘江紀念公園”開(kāi)園在即。筆者認為，桂林推進(jìn)紅色旅游加快發(fā)展的歷史機遇已經(jīng)來(lái)臨，崛起時(shí)機已經(jīng)成熟，我們應當奮發(fā)圖強，砥礪前行，從桂林國際旅游勝地產(chǎn)業(yè)結構升級重構入手，搶抓紅色旅游發(fā)展機遇，搶占紅色旅游發(fā)展新高地，寫(xiě)好桂北紅色旅游這篇大文章，掀起桂北紅色旅游熱潮，為桂林國際旅游勝地打造一張亮麗的新名片，這也是新時(shí)代賦予我們的使命和擔當！

　　(作者系桂林市紅色旅游協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、桂林市文體產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展集團總經(jīng)理)